【 選考理由 】
「国産の魅力を全面に押し出して、文字面も伝わりやすい」「“和”という言葉をつかっておいしさも感じさせたのが良い」「力まず、奇をてらわず素直な名付け、カテゴリーにさえなるようなネーミング」「丁寧に作られた品質の良さが伝わる」「ありそうでなかった上手いネーミング」など、沢山の好評コメントがありました。また食料自給率といった社会課題に取組む開発姿勢や生産者への想いが込められている点も支持・評価された大きな理由となりました。
日本ネーミング協会は「ネーミングは、マーケティングの成功に寄与するだけでなく、ライフスタイルや社会的価値を発信していく力を持っている」と考えます。その意味において「和小麦」は日本の食料自給率向上に取組む企業メッセージにも通じる優れたネーミングとして賞賛すべきと評されました。
【 商品・サービス・団体の特徴及びコンセプト 】
Pascoは、創業時からの「食糧難を解決したい」という想いを受け継ぎ、食料自給率向上への貢献を目的に、2008年より国産小麦の小麦粉を使用した商品開発に取り組んできました。この取り組みを推し進めるべく、2025年2月に、カテゴリやシリーズをまたいだ新ブランド「和小麦」を立ち上げ、国産小麦の小麦粉を使用したPascoの商品の目印として、商品パッケージに「和小麦ロゴ」をデザインしています。生産者・研究者など国産小麦の関係者の方々と深くつながりながら培ってきた国産小麦への知見や技術を活かし、小麦選び、小麦粉づくり、そのブレンドにまでこだわった、国産小麦のおいしいパン・菓子をお客さまにお届けします。
【 ネーミングの由来 】
「和小麦」にはPascoの国産小麦への想いが込められております。
和：日本特有のもの。日本の自然や文化を象徴する言葉。日本で育った小麦そのものの上質感。
和える：おいしいパン・菓子づくりに最適な小麦の選定・製粉によってできた小麦粉を
独自にブレンドするPascoの知見と技術。
輪（わ）：国産小麦の商品をおいしく食べていただくことで、生産を支える人の励みとなり、
また国産小麦が育って、おいしいパンができるという、未来にわたってつながる良いサイクル。
【 受賞コメント 】
この度は、栄えある日本ネーミング大賞ルーキー部門優秀賞を賜り、大変光栄に存じます。
弊社は食料自給率向上への貢献を目指し、2008年から国産小麦の小麦粉を使用した商品開発に取り組んできました。当社の取り組みや想いをより多くの方々に知っていただくことで、さらなる貢献に繋げたいと考え、「和小麦」という新たなブランドを立ち上げました。
ネーミングに込めた弊社の想いが審査委員の皆さまにご評価いただけたことを大変嬉しく思うとともに、この機会を通じ、さらに多くの方々に届くことを心より願っております。
これからも「和小麦」に想いを込めて、生産者や研究者の皆さまとつながりながら、国産小麦のおいしいパン・菓子をお届けし続けられるよう取り組んでまいりますので、今後ともご愛顧のほど、何卒よろしくお願い申し上げます。