【 選考理由 】
「バンザイ山椒」におかれましては、最終審査会において「抜け抜けとしていて、ダジャレネーミングとしては、秀逸」「山椒のピリッとした味にピッタリ合致した」「世情が暗いとお菓子は売れないけど、このネーミング案が通って発売しているところが素晴らしい」「バカみたいに明るい名前が良い」「とにかく楽しい！」など沢山の好評コメントがありました。またパッケージのゆるい感じ含めて商品の世界界が伝わってくるといった点も支持・評価された理由となりました。日本ネーミング協会は「ネーミングはマーケティングの成功に寄与するだけでなく、世の中を楽しく、明るくする力がある」と考えます。その意味においても「バンザイ山椒」は暗くなりがちな世の中を明るく元気付けてくれるネーミングであり、改めて「ネーミングの魅力」を広く社会に発信できるものとして2022年に賞賛すべきネーミングと評されました。
【 商品・サービス・団体の特徴及びコンセプト 】
「バンザイ山椒」は山椒のしびれがクセになる小粒あられです。
ネーミングに加え、ネコのようなキャラクターが描かれた独特なパッケージ。
ゆるさを極めた外見に反し、中身はしっかり山椒の風味が楽しめる本格派米菓です。
おやつや宅飲みに「癒やし」と「刺激」を求める新たな米菓の顧客層を開拓すべく開発いたしました。
【 ネーミングの由来 】
「万歳三唱」とかけました。
痺れを感じるほど本格的な山椒の味を伝えるため、弊社のラインナップや米菓市場にはあまりなかった、キャッチーなネーミングとパッケージデザインでインパクトを狙いました。
その商品名から、嬉しいことがあったときや、祝杯をあげたいとき、験担ぎに購入されるお客様も多く、ゆるいキャラクターの個包装も相まってメッセージ機能があり、つい誰かにあげたくなります。
「バンザイ山椒」という言葉だけでちょっと元気になる、おまじないのような商品です。
【 受賞コメント 】
この度は栄えある賞に選出頂きまして誠にありがとうございます。
何かと不安な事が多い世の中ですが、少しでも明るさや楽しさを感じて頂ければと思い、今までの米菓にはない思い切り振りきった路線の商品を企画開発いたしました。あまりにもゆるすぎる商品に社内では賛否両論ありましたが、ＳＮＳを通じてじわじわと話題になり、様々なお客様から手に取っていただけました。今後も世の中を楽しく明るくするようなお菓子をお届け出来るよう取り組んで参ります。