【 選考理由 】
「『あえて、』の『、』がポイント。『、』がないと命令口調になるが、「あえて、」とすることでイメージが広がってくるし、そこでコミュニケーションが生まれる」「あえて、という言葉にはネガなイメージは少ない。仕方なくではなく、前向きに選ぶ感じが良い」「句点『。』をつけることは珍しくなくなったが読点がネーミングについているのは斬新」「読点があることで、優しい雰囲気になる」など、沢山の好評コメントがありました。また、「若い人達の間で『。(マル)ハラ』という言葉も使われているが、その時代性も踏まえて敢えて「、」 を使ったのかもしれない、などネーミング由来の深読みで審査会が盛り上がったのが、このネーミングでした。日本ネーミング協会は「ネーミングは、商品・サービスの成功に寄与することはもとより、人々の暮らしにおいて新しい価値や気付きを提案し、ネーミング自体が人とのコミュニケーションを生み出す力がある」と考えます。その意味において「あえて、」はネーミングの開発意図を想像したり考える楽しさを提供してくれるもの、として賞賛すべきネーミングと評されました。
【 商品・サービス・団体の特徴及びコンセプト 】
「あえて、Ⓡ」は、まぜご飯の上におかずを詰めた１食完結型の冷凍ストックご飯です。多忙な毎日でも、食事のおいしさや栄養には妥協したくない、というニーズに応え、電子レンジで温める以外のことはしない、最も手“間”抜きな食事として開発しました。ECサイトにて約40種類の中からお選びいただいた商品を、サブスクリプションサービスでお届けします。ご自宅の冷凍庫に保管しておき、忙しいときに電子レンジで約6分加熱するだけで、栄養バランスのよい食事を手軽に楽しむことができます。
【 ネーミングの由来 】
「あえて」という言葉には、「意図的に、積極的に」というニュアンスが含まれています。「仕方なく手に取るのではなく、意図的に生活の中で冷凍弁当を利用してほしい」という想いを込めました。冷凍食品を使用する際に「後ろめたさ」を感じている方がいらっしゃいますが、良いものを作ってその気持ちを払拭したい、と考えています。また「、」を付けたことにも理由があります。読点を置くことで、「一呼吸おける」ことを表現しました。忙しい毎日でも「あえて、Ⓡ」を食べて手間抜きを実現することで、お客様が大切な時間を増やせるよう応援したいと考えています。
【 受賞コメント 】
この度は、日本ネーミング大賞 審査委員特別賞という栄誉ある賞を賜り、誠にありがとうございます。心より感謝申し上げます。このような素晴らしい賞を頂戴できましたこと、誠に光栄に存じます。審査員の皆様、並びに関係者の皆様に深く御礼申し上げます。また、日頃より弊社の商品を支えてくださっているお客様やパートナーの皆様にも、この場を借りて厚く御礼申し上げます。この機会を通じて、冷凍ストックご飯「あえて、Ⓡ」をより多くの方々に知っていただけることを心より願っております。そして、これからも、「忙しい毎日でも、食事のおいしさも栄養も妥協したくない！」というお客様の気持ちに寄り添い、皆様にご満足いただける商品をお届けできるよう、努めてまいります。引き続きご支援とご愛顧を賜りますよう、何卒よろしくお願い申し上げます。